2020年初，新型冠状病毒引发的肺炎蔓延，严峻的疫情形势使公众产生了焦虑、恐慌等情绪，甚至作出抢购物资、听信谣言等非理性行为。风险偏好是人们在决策与行为中愿意接受的风险程度。在这场国际关注的突发公共卫生事件中，消费者购买和使用卫生防疫物品的行为受到诸多因素影响，可以体现出自身的风险偏好水平。通过问卷调查探究公众风险偏好与购买行为之间的关系，挖掘问卷结果的关联规则得出：影响公众购买行为的因素主要包括消费者个体差异的性别因素、感知到的风险程度以及居住地疫情严重程度等。
In early 2020, the COVID-19 spread to all parts of China and even other countries in a short period of time. The severe epidemic situation would put a psychological pressure on the public, resulting in anxiety, panic and other emotions, even some irrational behavior such as scare buying and becoming credulous of rumors. The risk preference is defined as the degree of the risk that people are willing to accept in their decisions and behaviors. In this public health emergency, the consumers' purchase and use of sanitary and epidemic prevention products reflects their risk preference. This paper explores the relationship between the public risk preference and the purchase behavior through a questionnaire survey, and it is found that the factors influencing the purchase behavior mainly include the gender factors, the perceived risk level and the severity of the epidemic situation in the residence area, as indicated by the Association Rule Mining.
[1] Arrow J. Aspects of the theory of risk bearing[J]. American Economic Review, 1965, 64(2):44-53.
[2] 波克特, 皮克特. 经理人审计:终极风险管理工具[M]. 李秀莲,曾嵘, 译. 北京:中国时代经济出版社, 2007:84-85.
[3] 朱宁, 王兵, 于之倩. 基于风险偏好的中国商业银行不良贷款影子价格研究[J]. 金融研究, 2014(6):67-81.
[4] 刘明彦, 齐二石, 刘亮. 基于策略消费者风险偏好的供应链协调研究[J]. 工业工程, 2012, 15(2):27-32, 40.
[5] 陆静怡, 王越. 心理不安全状态下决策者的风险偏好[J]. 心理科学进展, 2016, 24(5):676-683.
[6] 查勇, 宋阿丽, 杨宏林, 等.考虑决策者风险偏好的机会约束DEA模型[J]. 管理科学学报, 2014, 17(1):11-20.
[7] 王渊, 杨朝军, 蔡明超. 居民风险偏好水平对家庭资产结构的影响[J]. 经济与管理研究, 2016(5):50-57.
[8] 周业安, 左聪颖, 袁晓燕. 偏好的性别差异研究:基于实验经济学的视角[J]. 世界经济, 2013, 36(7):3-27.
[9] 李伟. 企业家风险偏好对企业投资决策行为的影响研究[D]. 北京:首都经济贸易大学, 2013.
[10] 侯麟科, 仇焕广, 白军飞, 等. 农户风险偏好对农业生产要素投入的影响——以农户玉米品种选择为例[J]. 农业技术经济, 2014(5):21-29.
[11] 田加文, 郭为, 余琴. 个人特征、风险偏好与出游选择——基于CGSS2015的实证研究[J]. 旅游研究, 2019(6):54-65.
[12] 王勇, 苗雨萌, 张佐敏. 认知能力、风险偏好与离岸金融发展——基于跨国面板数据的联立方程模型[J]. 国际金融研究, 2019(7):46-55.
[13] 周雷, 陈音, 丁钰. 新时代大学生互联网金融投资动因实证研究——基于江苏5所高校的问卷调查[J]. 无锡商业职业技术学院学报, 2019(2):25-31.
[14] 程培堽, 殷志扬. 风险知觉、风险偏好和消费者对食品安全事件的反应——以瘦肉精事件为例[J]. 管理评论(12):130-138, 175.
[15] 袁梅宇. 数据挖掘与机器学习WEKA应用技术与实践[M]. 北京:清华出版社, 2014:107-111.
